La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto sanciones a tres creadores digitales por incumplimientos regulatorios en contenidos publicados entre enero y mayo de 2026, con multas que oscilan entre 710 y 1.779 euros, ajustadas por mecanismos de reducción previstos en la Ley General de Telecomunicaciones.
La sanción más mediática —y la de menor cuantía— afecta a Ibai Llanos, quien recibió una multa de 710 euros por emitir publicidad integrada sin identificación clara en cuatro vídeos publicados en X (ex-Twitter) durante una velada de boxeo en abril de 2026. En esas grabaciones aparecían latas de Coca-Cola personalizadas con los nombres de artistas como Myke Towers y Grupo Frontera, sin etiquetado visible que distinguiera la promoción comercial del contenido editorial.
De 890 a 710 euros
La CNMC inicialmente propuso una sanción de 890 euros, pero aplicó una reducción del 20% (142 euros) tras el pago anticipado por parte del creador. Este descuento está previsto en el artículo 72.2 de la Ley 3/2013, que regula las infracciones y sanciones en el ámbito de la competencia. El importe final representa el 79,8% del monto inicial, alineado con el 80% habitual en casos de conformidad temprana.
Un 40% más que la multa media a influencers en 2025
La sanción a Ibai Llanos es un 40% superior a la multa media impuesta a creadores digitales por infracciones publicitarias en 2025, que fue de 507 euros, según el informe anual de la CNMC sobre publicidad digital. En contraste, la multa a Nachter —de 1.067 euros tras reducción— supera en 110% ese promedio, reflejando la mayor gravedad de promocionar medicamentos sin cumplir los requisitos del Real Decreto 1416/1994.
Tres veces superior a la sanción por falta de advertencia a menores
Jordi Wild fue sancionado con 1.543 euros por emitir contenido deportivo violento sin advertencia a menores, según el artículo 10.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA). Esa cifra es tres veces superior a la multa promedio por infracciones de protección a la infancia en plataformas digitales en 2025 (514 euros), según datos del Consejo Audiovisual de Cataluña.
Publicidad integrada sin etiquetado
En los vídeos de Ibai, la CNMC constató que ninguno de los cuatro contenidos incluía la mención «#publicidad», «#patrocinio» o cualquier otro indicador visible conforme al artículo 22 de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios. El organismo consideró que la integración de las latas de Coca-Cola en escenas de boxeo generaba una asociación implícita entre la marca y el evento, sin transparencia suficiente para el espectador.
Promoción de medicamentos sin advertencias obligatorias
En el caso de Nachter, la CNMC verificó siete publicaciones en Instagram y Facebook entre enero y marzo de 2026, donde se promocionaban antigripales sin incluir: (1) la mención explícita «publicidad medicinal», (2) el nombre comercial del producto, (3) la indicación de consultar al farmacéutico y (4) la advertencia de leer el prospecto. La multa inicial fue de 1.779 euros, reducida a 1.067 euros tras reconocimiento de responsabilidad y pago anticipado.
Contenido violento sin advertencia a menores
Jordi Wild publicó en febrero de 2026 un vídeo de combate deportivo con imágenes de golpes directos al rostro y sangrado leve, sin advertencia previa de contenido no apto para menores de 16 años. La CNMC aplicó la sanción máxima prevista para infracciones leves en materia audiovisual, 1.543 euros, al no existir mecanismos técnicos de filtrado ni etiquetado conforme al artículo 10.2 de la LGCA.
Radiografía en cifras
- 710 euros: multa final a Ibai Llanos, 20% menos que la propuesta inicial de 890 euros.
- 1.067 euros: sanción a Nachter tras reducción del 40% sobre los 1.779 euros iniciales.
- 1.543 euros: multa a Jordi Wild, el 98% del tope máximo para infracciones leves en protección a menores.
- 4 vídeos: número de contenidos sancionados de Ibai en X entre el 12 y el 18 de abril de 2026.
- 7 publicaciones: cantidad de posts de Nachter con publicidad medicinal no regulada entre enero y marzo de 2026.
- 0 advertencias: ausencia total de etiquetado en los contenidos sancionados por los tres creadores.
Estas sanciones se enmarcan en la estrategia de la CNMC de reforzar la transparencia publicitaria en entornos digitales, en línea con la Directiva 2005/29/CE y el Reglamento (UE) 2019/2161. Desde 2024, el organismo ha abierto 127 expedientes contra creadores por infracciones publicitarias, un 62% más que en el bienio 2022–2023. El 83% de las multas impuestas en 2026 han correspondido a publicidad integrada no identificada, lo que confirma que este sigue siendo el incumplimiento más frecuente en el ecosistema de influencers.
